【营销学院】大家都看好的长寿市场,你做对了吗?

根据资诚全球联盟组织(PwC Global Network)与经济合作暨发展组织(OECD)共同发表「2018 Golden Age Index」调查报告,在35个会员国家中,55~64岁族群工作率提升及促进65岁以上族群再投入职场,预计将为全球带来3.5兆美元的新经济产能。

另一份由美银美林集团(Bank of America Merrill Lynch)发布的预测,2020年后,60岁以上人口的全球消费力将高达每年15兆美元。这个庞大商机吸引了不少企业改弦易辙,纷纷将长寿市场加进年度白皮书。

长寿市场新商机 流行重新定义

麦肯锡全球研究院(McKinsey Global Institute)指出,60岁以上人口(少数能推动全球经济成长的引擎之一)会在2015到2030年间,带来半数的都市消费成长。牛津经济研究院与美国退休人员协会(AARP)的报告也指出:「长寿经济正在重塑经济版图,改变劳动力的样貌,推动科技和创新,并且推翻过去对于年老的想法。」

贴近长寿族需求 回应快速成长的市场

以上的研究报告丶趋势预测,都指出「长寿经济(Longevity Economy)」日益蓬勃,从事营销业务工作者,更是需要对长寿市场多下功夫,而这个市场包括几个面向:

·生活质量现代人不只要活得久,还要活得好丶活得美,优质生活是重点
·健康维持:健康管理如今也成为显学,不论任何年纪都需要有适合的方式,包含饮食丶营养丶运动等,达到维持健康的目的。
·延长寿命:随着科技进步丶寿命延长,如何减少老化和抗衰老,成为关心的议题。
·个人化饮食和营养行动方案:再生性营养补充食品越来越风行,不只补充营养,更要干细胞再生。
·健康服务与监控业务:居家照顾丶远距医疗等提供熟龄者更便利的健康照顾。

对市场来说,长寿市场方兴未艾,它并不是大家习惯称呼的「银发族」,而是一种新的族群。年纪代表的是智慧与成熟,他们并不想被恐吓丶或是被同情,甚至演出污名化丶无法生活自理的戏码;这些经过人生大风大浪的人,希望别人能看到他们的需求;唯有敏锐掌握市场的企业能做到这点,同时还能强调年纪渐长所带来的正向丶实际的面向。

能让人类活得更长久丶更舒适丶更有意义的产品和服务,是消费者不断渴望的,在沟通推广产品与服务的时候,超越刻板印象,看见并尊重熟龄人士的价值与贡献,在接下来需求快速成长的未来中,将有更大获得市场的机会。

总而言之,不管世界怎么变,真心关怀才是上策。

#美银美林集团  #麦肯锡全球研究院  #资诚全球联盟组织 #长寿

婕粉资讯云

105 total views, 1 views today


发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注