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【营销学院】大家都看好的长寿市场，你做对了吗?
根据资诚全球联盟组织（PwC Global Network）与经济合作暨发展组织（OECD）共同发表「2018 Golden Age Index」调查报告，在35个会员国家中，55~64岁族群工作率提升及促进65岁以上族群再投入职场，预计将为全球带来3.5兆美元的新经济产能。 另一份由美银美林集团（Bank of America Merrill Lynch）发布的预测，2020年后，60岁以上人口的全球消费力将高达每年15兆美元。这个庞大商机吸引了不少企业改弦易辙，纷纷将长寿市场加进年度白皮书。 长寿市场新商机 流行重新定义 麦肯锡全球研究院（McKinsey Global Institute）指出，60岁以上人口（少数能推动全球经济成长的引擎之一）会在2015到2030年间，带来半数的都市消费成长。牛津经济研究院与美国退休人员协会(AARP)的报告也指出：「长寿经济正在重塑经济版图，改变劳动力的样貌，推动科技和创新，并且推翻过去对于年老的想法。」 贴近长寿族需求 回应快速成长的市场 以上的研究报告丶趋势预测，都指出「长寿经济（Longevity Economy）」日益蓬勃，从事营销业务工作者，更是需要对长寿市场多下功夫，而这个市场包括几个面向： ·生活质量：现代人不只要活得久，还要活得好丶活得美，优质生活是重点。 ·健康维持：健康管理如今也成为显学，不论任何年纪都需要有适合的方式，包含饮食丶营养丶运动等，达到维持健康的目的。 ·延长寿命：随着科技进步丶寿命延长，如何减少老化和抗衰老，成为关心的议题。 ·个人化饮食和营养行动方案：再生性营养补充食品越来越风行，不只补充营养，更要干细胞再生。 ·健康服务与监控业务：居家照顾丶远距医疗等提供熟龄者更便利的健康照顾。 对市场来说，长寿市场方兴未艾，它并不是大家习惯称呼的「银发族」，而是一种新的族群。年纪代表的是智慧与成熟，他们并不想被恐吓丶或是被同情，甚至演出污名化丶无法生活自理的戏码；这些经过人生大风大浪的人，希望别人能看到他们的需求；唯有敏锐掌握市场的企业能做到这点，同时还能强调年纪渐长所带来的正向丶实际的面向。 能让人类活得更长久丶更舒适丶更有意义的产品和服务，是消费者不断渴望的，在沟通推广产品与服务的时候，超越刻板印象，看见并尊重熟龄人士的价值与贡献，在接下来需求快速成长的未来中，将有更大获得市场的机会。 总而言之，不管世界怎么变，真心关怀才是上策。 #美银美林集团 #麦肯锡全球研究院 #资诚全球联盟组织 #长寿 婕粉资讯云 1,023 total views, no views today
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